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当“老字号”碰上“非遗” 解锁国潮“新玩法”

发稿时间：2023-11-01 12:55:00 来源：新华网

　　新华网杭州10月31日电 2023第十届温州国际时尚文化产业博览会（简称温州文博会）27日-30日举行，来自26个国家和地区、国内40多个城市的500多家企业参展。

　　活动现场，百年老字号老人头鞋业的非遗联名系列，吸引了诸多观众驻足。“空谷山茶”“夹缬·幻影”“回梦畲影”“炎”……这些带有浓浓温州非遗元素的鞋品，不仅让普罗大众对鞋品的跨界“碰撞”有了想象的空间，更激发了老字号品牌焕新的新思路。

　　老字号“触网”新玩法

　　“身为一家百年老字号，我们始终关注文化的传承和创新。”老人头第四代传承人叶奇豪表示，在坚定文化自信的时代背景下，“老人头”以传统文化为出发点，结合非遗项目，创新诠释中式鞋履美学。

　　温州文博会现场，外国友人对老人头非遗系列鞋履感到新奇。新华网发受访者供图

　　2022年3月，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励各地加大老字号保护力度，激发老字号创新活力。历久弥新的中华老字号们解锁“跨界”“触网”新玩法，纷纷推陈出新，迸发出年轻活力。“老人头”便是其中的一支生力军。

　　2023年3月，“老人头”将温州昆曲、蓝夹缬、瓯绣等国家级非物质文化遗产元素和畲乡非物质文化遗产元素融入鞋款中，首推四款非遗文创联名鞋款。这对于以皮鞋为主打的“老人头”来说是一次全新的跨界融合尝试。

　　老人头第一代蓝夹缬联名款“兔年安康”。新华网发受访者供图

　　“我们希望将鞋这一大众生活必需品和非遗项目结合，让非遗文化深入大众生活，强化文化自信的‘认同感和持续感’。”叶奇豪表示，“我们希望通过城市‘非遗名片’，引导用户探寻传统文化魅力与非遗技艺。让更多人了解非遗，推动温州非遗走出温州，走向全国乃至世界。”

　　老字号展现新魅力

　　在此次温州文博会上，“老人头”特别展示了国家非遗蓝夹缬联名系列新品。这一系列新品成为了文博会上的亮点。现场得到了广大消费者特别是中老年群体的关注。

　　温州文博会上展示的蓝夹缬非遗联名系列新品。新华网发受访者供图

　　据了解，新升级的蓝夹缬联名鞋由国家非遗蓝夹缬博物馆馆长王河生专家参与产品设计和蓝夹缬制作。

　　蓝夹缬是温州传统雕版印染技艺，起源于秦汉时期，具有浓郁的温州地方特色。曾经，温州乃至浙南地区的姑娘出嫁时，都会收到家人送的一床蓝夹缬被子作为嫁妆，被子上的图案也预示着许多吉祥幸福的寓意。如今，蓝夹缬技艺已成为国家级非物质文化遗产。

　　“蓝夹缬带有我们年轻时的记忆。今天看到蓝夹缬元素竟然出现在了鞋子上，这样的组合我从未见过，感觉很有意思。”来自温州瑞安的陈女士说。“等这款鞋量产后，我一定要买一双带回家。”

　　现场观众对蓝夹缬的联名鞋款颇感兴趣。新华网发受访者供图

　　除了蓝夹缬的联名鞋款之外，“老人头”的其他非遗联名鞋款也引发了观众的热议。如瓯绣联名款，将瓯绣的技法应用于鞋子中，刺绣工艺的特殊性，让每一双鞋子都变得“独一无二”；“畲族文化”联名款，则将畲族传统织锦工艺和现代刺绣工艺结合，将畲族特有的民族纹样融于鞋款中……这些创新款式，让不少现场观众发出了“原来非遗文化还可以这么玩”的感叹。

　　　老字号遇上新难题

　　“老人头”的创新尝试为老字号解锁“国潮”新玩法提供了新思路，但“老人头”的“国潮”探索之路仍有亟待攻克的难题。

　　老人头团队与国家非遗蓝夹缬技艺传承人讨论技术课题。新华网发受访者供图

　　据介绍，非遗项目与鞋款的结合不仅需要开发团队的创新融合设计，还需要非遗项目传承人的积极参与。而非遗技艺往往工序繁琐、制作工艺复杂、技术含量要求高、制作周期长、对材料有特定的要求。这导致纯手工制作的非遗联名鞋款往往造价高、工期长，难以量产。

　　“我们正不断创新技艺，汲取非遗项目中可与现代技艺融合的部分，进行创新融合，实现文化与商业的交融。”老人头尚品有限公司品牌部经理叶琼表示，“老人头”正通过不断挖掘非遗项目与产品的融合性和关联性，将更多的非遗项目与产品进行结合。

　　唐陈汉书法联名鞋款亮相温州文博会。图为老人头第四代传承人在现场与书法家唐陈汉共同开启书法体验。受访者供图

　　据悉，“老人头”遭遇的新难题，也是当下不少老字号遇上的共同困惑。如今，不少老字号正通过多方位的“焕新力”，努力实现创新破圈、经典再造、消费吸引，实现文化价值与流行时尚相融合，与时俱进推动工艺改进，不断提升产品品质。

　　统筹：胡炎桢

　　采写：徐景萱

　　核校：张灵

责任编辑：田昕禾

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