中国青年网北京5月29日电（记者 李川）6月13日，是2020年“文化和自然遗产日”。

　　为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部决定在2020年“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动。阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁、美团、快手、东家等多家电商平台将联合举办“非遗购物节”。

　　从线下到线上，从落地到云端，对于民众而言，足不出户，只需动动手指，便能欣赏、购买到琳琅满目的非遗产品，在感受非遗、传承非遗的同时，为助力脱贫攻坚贡献着一份力量。

　　新主题：“非遗传承 健康生活”，体味不一样的“文化和自然遗产日”

　　受新冠肺炎疫情影响，2020年“文化和自然遗产日”显得尤为特殊，“非遗传承 健康生活”主题的设定正是反映了民众心中对于健康生活的追寻。

　　据文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人介绍，2020年“文化和自然遗产日”的新主题设定兼顾非遗与健康，符合当下趋势。“人民群众追求个性化、多样化、定制化的消费趋势，更加喜爱使用自然环保的产品，喜欢更加健康的生活方式，这些都是非物质文化遗产具备的。”

　　在知名民俗学家、中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立看来，非遗凝结着中华民族在生产生活中积累的智慧和宝贵传统。民间文学、传统舞蹈、传统体育、游艺杂技、传统医药、传统饮食等都蕴含着深邃的健康养生理念及其实践经验。

　　“比如，传统医药类非遗中医络病诊疗方法，已被列入国家级非遗代表性项目名录。传统体育类非遗五禽戏、太极拳、八段锦等有助于缓解压力、提升人体免疫力,并且简单易学，在疫情期间成为武汉方舱医院患者和医生的日常锻炼方式，对于助力抗击疫情起到了积极的作用。”刘魁立说。

　　除了健康外，助力脱贫攻坚也成为“非遗购物节”的重要主题。

　　从2018年开始，文化和旅游部和国务院扶贫办共同推动非遗助力精准扶贫工作。截至目前，全国共设立非遗扶贫就业工坊超过2000家，涉及各类非遗项目超过2200个，带动贫困户22万人实现脱贫。

　　“举办‘非遗购物节’，将进一步帮助非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业拓宽销售渠道，帮助贫困人群和传承人群获益，对助力脱贫攻坚具有积极作用。”文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人说。

　　“独行快、众行远。”刘魁立认为，“非遗购物节”不仅能解决非遗从生产到销售的“最后一公里”问题，而且能吸引更多的社会力量参与进来，拓展非遗“朋友圈”，让人民群众共享非遗成果，提升文化自信。

　　新形式：“线上+线下”，多家电商平台荟萃创新、各显神通

　　“非遗购物节”，多家电商平台以及各地将在确保疫情防控安全的前提下，通过线上线下开展丰富多彩、形式多样的活动。

　　从5月中旬开始，“中国非遗传承人店铺推荐”“湖南非遗购物节好店推荐”“景德镇陶瓷手艺人店铺推荐”等已在阿里巴巴淘宝手艺人频道上线，为“非遗购物节”预热。此外，非遗传承人、手艺人还将走进“淘宝匠心会场”，网友可以在非遗传承人直播间中云端体验非遗。

　　在京东平台，近150个非遗类商家品牌将参与“非遗购物节”活动，围绕“吃”“穿”“用”“藏”等方面，倾力倾心呈现非遗魅力。特别设立的“助力湖北非遗”分会场还将助力受疫情影响较重的湖北非遗相关企业复工复产。

　　“文化和自然遗产日”当天，美团平台将举行线上非遗类“美团美食消费节”。在线下，北京、上海、成都、广州四地非遗老字号将联合开展形式多样的活动，包括非遗产品、老字号技艺展示等，还将邀请非遗传承人现身讲授。

　　在拼多多和快手等平台，非遗品牌和非遗传承人将通过直播带货的方式，与网红达人们共同讲述非遗产品背后的故事，展示非遗的魅力，助力非遗产品销售。

　　在东家，1000多位非遗传承人、逾万个非遗产品将在非遗馆专区页面上线。平台也将通过其他互动平台为创意非遗产品、优秀非遗传承人扩大声量，助力发声。

　　苏宁将以中华特色馆老字号产品为主力，集合非遗传承品牌、手工艺品、地方古法美食等百余件电商产品，助力非遗传承。

　　新内涵：“时尚+国潮”，让非遗活起来、火起来

　　如何让非遗活起来、让非遗时尚起来？必须寻求新的思路和模式。特别是新冠肺炎疫情发生以来，非遗产品生产、销售受到极大影响，如何搭建销售平台、拓展销售渠道，已成为非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊的燃眉之急。

　　“非遗购物节”将销售主渠道从线下搬到线上，正是应对之措。

　　这样一场精心准备的“非遗购物节”，令苏绣国家级非遗代表性传承人姚建萍更加忙碌起来。

　　为了“备战”，姚建萍专门准备了丰富的苏绣产品和体验课程。

　　除了传统的收藏类作品，姚建萍特地研发设计了手工苏绣腕表系列、手工苏绣配饰系列、苏绣笔记本、苏绣冰箱贴等大众接受度更高的产品，让苏绣的展现形式更加丰富，受众面更大，面貌更加独特新颖。

　　姚建萍认为，中国非遗门类众多，丰富多彩，但是每个门类、每个群体的力量都是有限的，“我们希望可以借助‘非遗购物节’这个平台，让各个非遗门类、各个传承群体都团结融合起来，让大众看到中国非遗的力量和面貌，让非遗能够走进大众生活。”

　　网络销售活动有利于推动复工复产，促进社会消费，助力脱贫攻坚。“我们希望今年的‘非遗购物节’，能够形成良好的社会影响，树立良好的品牌形象。”文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人表示，希望能够让非遗在更多店铺上线，产生更好的销售业绩。同时，以“非遗购物节”为契机，推动非遗更好融入当代生活，让民众在购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。