非遗为文旅融合注入强劲动力——“长城脚下话非遗”项目观摩带来的启示

9月15日，游客参观设在秦皇岛市山海关区古城的非遗项目展位。 河北日报记者 赵 杰摄

　　 9月16日，作为2021“一带一路”·长城国际民间文化艺术节秦皇岛分会场“长城脚下话非遗”活动内容之一，与会代表和专家学者观摩了“长城脚下话非遗”系列板块展览展示，并到老龙头、板厂峪砖窑群遗址等地现场观摩。

　　 大家表示，非物质文化遗产项目与旅游深度融合既有利于旅游发展，也有利于非遗的保护、传承与发展。“非遗+旅游”，将为文旅融合注入强劲动力。

　　 非遗进景区，在旅游发展中得以保护、传承

　　 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

　　 9月15日至17日三天，到山海关古城瞻仰“天下第一关”雄姿的游客有了意外惊喜。长城脚下亮手艺、品美味、传医道，在山海关古城四条大街，三百项非物质文化遗产集中亮相，向广大游客和市民展示着优秀传统文化的无穷魅力。

　　 在丁记藤艺展位前，藤篮、藤椅、藤筐等精美的藤艺作品吸引了游客注意。丁记藤艺第四代传承人丁新霞说：“以前，我们的产品主要是宾馆、疗养中心等单位订购。这次来到山海关古城，发现很多普通游客也很喜欢藤艺编织艺术和藤艺作品。”丁新霞表示，以后要多参加非遗集中展示活动，把藤艺编织介绍给更多的人。

　　 “这次参加展示，我们带来了3个项目，分别是景县疙瘩菜、景县馓子和景县传统布艺。传承人参与积极性很高。”景县文化馆馆长姜连荣在参加项目观摩时表示，将非遗文化元素融入旅游发展，能够提升景区文化品位，也有利于在旅游发展中保护、传承非遗。

　　 姜连荣介绍，去年景县承办衡水市第四届旅发大会，全县85个省市县三级非遗项目集中亮相景区，成为一大亮点。姜连荣认为，非遗进景区进行活态展示，在让更多游客深入了解非遗文化的同时，也有效提升了非遗文化的影响力。

　　 河北省非物质文化遗产保护中心保护部主任毛砚说，近年来，我省主动探索非遗进景区等融合发展运营模式，固态的旅游资源与活态的文化相得益彰，散发出迷人魅力。“去年，‘长城脚下话非遗’长城沿线非遗展览展示活动已经在山海关举办过一次，对加强长城沿线非遗资源的挖掘、传承与研究起到了良好促进作用。”

　　 以文塑旅、以旅彰文，“非遗+旅游”打造全新产业业态

　　 “很多旅游产品实际都是文化旅游，深度游都是文化游。”毛砚说，随着文化素质和审美情趣不断提升，游客更加期待在旅行过程中获得多元化、个性化的旅游产品。在这种情况下，“非遗旅游”会带给他们不一样的旅游体验。同时，在旅游带动下，只有对传统非遗资源挖掘得越深厚，非遗文创产业、衍生产业才能走得更远。

　　 来到板厂峪砖窑群遗址，与会代表和专家学者在探究明长城建设历史的同时，也对板厂峪景区特色美食“戚家军八大锅”产生了浓厚兴趣。大家认为，流传下来的饮食文化反映出了当时戍边士兵艰苦的生活状况，让人们对中华民族自强不息奋斗精神的理解更深了一层。

　　 在现场观摩过程中，与会代表和专家学者表示，如果非遗停留在文化展陈层面，就失去了其生活和生产原本属性，也就会失去契合市场的价值和意义。因此，在旅游业提档升级的过程中，“非遗+旅游”大有可为。

　　 以文塑旅、以旅彰文。省文旅厅相关负责人介绍，近年来国内非遗旅游开发进行了大量探索，出现了“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”等新业态。庙会、节庆等民俗本身无法形成产业，但与旅游结合就吸引了众多游客，通过旅游产业添薪加火，甚至能够成为一地的文化地标。

　　 “通过观摩学习，我深感肩上责任重大，在挖掘非遗资源，带动更多人爱上非遗、保护非遗方面还有很多工作要做。”沧州市文化广电和旅游局公共服务科科长刘爱红说，在文旅深度融合大趋势下，非遗工作者可以为旅游业注入更富吸引力的文化内容，为非遗保护传承和发展振兴贡献更大力量。

　　 拓展融合深度与广度，实现非遗文旅产业融合蝶变升级

　　 观摩过程中，看到石家庄市的省级非遗项目“郭氏铁板浮雕”受到游客热情关注，石家庄市文化广电和旅游局三级调研员翟相伟既自豪又有一丝遗憾。

　　 翟相伟说，通过调研和参观学习，他了解到当前国内本土非遗在与旅游产业的融合发展方面还存在一些问题和不足。“首先是融合的层次还不够深入，以表层融合为主，缺乏精品；其次是融合的广度亟待扩展，还有‘非遗+扶贫’‘非遗+特色小镇’‘非遗+特色街区’等更多打开方式。”他介绍，石家庄市是非遗资源大市，目前正加大投入，促进非遗传承保护和与旅游产业的深度融合。

　　 翟相伟的观点得到了一些非遗传承人的认可。满族饽饽第五代传承人李海生说，当前对非遗项目的推广宣传力度还需要进一步加强，要做到这一点仅靠非遗传承人自身的努力远远不够，需要相关部门加大支持和投入。“展览展示只是初步工作，要做到非遗与旅游产业深度融合，还需要更多办法。”李海生表示。

　　 推进非遗与旅游产业深度融合，我省各地和相关部门正在做出更多努力。秦皇岛市山海关区在今年的政府工作报告中提出，开展“长城脚下话非遗”等系列主题活动；还提出把长城国家文化公园建设作为事关山海关未来发展的牵动性、标志性工程来抓，以中国长城文化博物馆为核心，高标准、高品位建设“长城文化产业园”。记者从省文旅厅了解到，我省将实施做好河北非遗购物节、河北传统工艺振兴计划、非遗工坊体系建设、非遗产品创意研发营销等工作，助力经济发展。

　　 活动中，与会代表和专家学者们表示，非遗与旅游“联姻牵手”、深度融合，将释放出非遗巨大的经济和社会价值，也将为旅游增添更多精彩。（河北日报记者马彦铭）